Per la prima volta in Russia un sito internet ha superato per larghezza di audience quotidiana la tv di stato. Si tratta del portale Yandex.ru, che nel mese di aprile ha avuto una media di 19,1 milioni di visitatori giornalieri, superando quindi il Perviy Kanal (canale uno) della tv statale, il più diffuso a livello nazionale. Anche un altro portale internet ha quasi raggiunto il canale televisivo maggiore: si tratta, con 17,5 milioni di contatti giornalieri, di Mail.ru, che però è usato moltissimo soprattutto per le sue funzioni di posta. Ancora un po’ più indietro, con 16,2 milioni di visitatori, il sito di social networking Vkontakte (Vk.ru). Il fenomeno è tanto più significativo in quanto solo un terzo delle case in Russia dispone di un accesso a internet, contro il 95 per cento che ha invece un televisore. Va aggiunto che il tempo dedicato all’informazione via internet resta comunque molto minore rispetto a quello passato per informarsi con la tv: poco più di dieci minuti al giorno su Yandex, contro circa un’ora su Perviy Kanal. Maggiore invece il tempo dedicato all’informazione in senso più lato, sui social network: circa 40 minuti al giorno.

Le rilevazioni sono state condotte dall’istituto specializzato TNS attraverso l’analisi a campione che ha preso in esame i cittadini fra i 12 e i 54 anni residenti in città con oltre 100mila abitanti. Dalla stessa inchiesta risulta che nel suo insieme – cioè sommando tutti i canali a disposizione – il mezzo televisivo è ancora il più usato dai russi per ricevere le notizie, ma è insidiato da vicino dal sistema-internet: 31,4 milioni di persone esprimono preferenza per la tv mentre 30,5 milioni affermano di preferire l’informazione online; e il trend del passaggio dallo schermo della tv a quello del computer sta accelerando, secondo i rilevatori. Anche se con molto ritardo rispetto ai cittadini-usufruttori, anche gli inserzionisti di pubblicità stanno poi accelerando il loro passaggio a internet. Secondo quanto afferma un’inchiesta dell’associazione industriali AKAR, nei primi tre mesi di quest’anno la pubblicità su internet ha toccato i  10,1 miliardi di rubli con una crescita del 43 per cento rispetto allo stesso periodo del 2011; negli stessi mesi la pubblicità in tv ha toccato i 32 miliardi di rubli, aumentando anch’essa rispetto al 2011 ma soltanto del 10 per cento circa.